A Short-term Interactive Model on the Relationship between Enterprise Microblogging Marketing Effect and Followers' Number

企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型
doi:
10.3969/j.issn.1672-0334.2011.04.008
Abstract of Chinese:
根据AISAS模型,企业微博营销的影响力存在放大、衰减等复杂过程,而企业微博的粉丝数量是衡量营销效果的重要影响因素.研究企业微博营销的影响力与粉丝数量之间的定量关系,在收集、整理新浪微博上10个典型企业微博营销案例真实数据的基础上,通过相关分析和回归分析进行实证研究,建立衡量企业微博营销效果的短期互动模型,即企业微博营销效果和粉丝数量的一阶自回归模型,并验证模型的合理性.研究结果表明,当期企业微博营销影响力效果与前一期影响力正相关,企业微博营销影响力效果与发布微博数量和粉丝数量正相关.进一步讨论模型参数的适用范围和影响因素,结果表明知名品牌在微博营销中具有先发优势,大小品牌有不同的微博营销战略,企业微博营销影响力随时间自然衰减.企业应保持微博活跃,并将企业微博运营作为长期品牌建设的战略.
Author: 金永生[1]    王睿[1]    陈祥兵[2]
Author(En): Jin Yongsheng[1]    Wang Rui[1]    Chen Xiangbing[2]
Author's Affiliation:
  1. 北京邮电大学经济管理学院,北京,100876
  2. 北京邮电大学经济管理学院,北京100876;武汉科技大学管理学院,武汉430081
Journal: Journal of Management Science 管理科学   ISTIC PKU CSSCI
Volume, Issue, Pages: 2011, 24(4) ,71-83
ISSN: 1672-0334
Classification: F274
Keywords:AISAS  社会化媒体  微博  一阶自回归模型  
Computer Assigned CLC Code: F27 F71
Supporting Funds:
参考文献和引证文献
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